La investigación sobre la evolución de los hábitos de consumo en Argentina tras la crisis económica de 2023-2024 revela una transformación profunda en la manera en que los argentinos consumen, eligen marcas y se relacionan con el dinero. La recesión, la altísima inflación y la pérdida del poder adquisitivo provocaron un ajuste forzado, especialmente en sectores como alimentos, tecnología y entretenimiento. El consumidor se volvió más racional: busca promociones, prioriza marcas propias, planifica sus compras y se vuelca a canales digitales. El auge del pago con QR y billeteras virtuales también es una respuesta a la necesidad de control y eficiencia.
A nivel regional, el impacto fue desigual: mientras el AMBA sufrió una caída abrupta pero encontró alternativas digitales más rápido, regiones del NOA y NEA enfrentaron mayores restricciones de acceso a productos y servicios. Las clases medias se vieron particularmente golpeadas y ajustaron más fuerte sus patrones de consumo. El informe también destaca una nueva percepción sobre el ahorro y el consumo responsable, así como una oportunidad para las empresas que apuesten por productos accesibles, servicios financieros inclusivos y soluciones tecnológicas que generen valor.
De cara a 2025-2026, se esperan signos de recuperación, pero con un consumidor más exigente, digital y selectivo.
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